최근에 비즈니스를 위한 웹사이트를 만들었다면 방문자가 몇 명 되지 않았을 것입니다. 낙담하지 마세요. 폭발적인 트래픽 수치는 바로 생기지 않습니다. 사람들을 유인해야 합니다. 그리고 블로그 작성은 좋은 유인책입니다.

기업 블로그는 회사가 온라인 가시성을 향상시키기 위해 제품 또는 서비스와 관련된 콘텐츠를 만드는 콘텐츠 마케팅 전략입니다. 그러나 가시성만 향상할 수 있는 것은 아닙니다. 사실, 기업 블로그는 마케팅 담당자의 53%가 최우선 순위로 꼽을 정도로 가치가 있습니다. 이 글에서는 비즈니스 모델이 무엇이든 블로그가 기업에 가져올 수 있는 많은 이점을 알려드릴겁니다. 또한 블로그 만들기를 통해 영향력 있는 디지털 마케팅 전략과 중요한 디지털 배포 전략을 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다.

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기업 블로그의 이점

기업 블로그는 다음과 같은 방식으로 회사를 강화할 수 있습니다.

1. 웹사이트 트래픽 증가

2. 전환 유도

3. SNS 활동에 기여

4. 신뢰할 수 있는 고객 관계 구축

5. 브랜드 강화

6. 경쟁업체와 차별화

7. 참여 장려

01. 웹사이트 트래픽 증가

기업 블로그는 회사 웹사이트의 페이지 수를 늘려 온라인 입지를 확장하고 잠재 고객이 여러분의 회사를 찾을 수 있는 더 많은 길을 제공합니다. 한 연구에 따르면 회사 블로그를 운영하는 기업은 그렇지 않은 기업보다 것으로 나타났습니다. 웹사이트 트래픽이 많을수록 예약하거나 구매하거나 연락을 유지하기 위해 연락처 양식을 작성하는 잠재 고객에게 더 많이 도달할 수 있습니다. 또한 회사 블로그가 없는 경쟁업체에 비해 경쟁 우위를 확보할 수도 있습니다.

예를 들어 제작 선물을 판매하는 Wix 웹사이트인 을 생각해 보세요. 비즈니스의 Wix Analytics를 살펴보면 이 홈페이지 다음으로 트래픽이 가장 많다는 것을 알 수 있습니다. Ahrefs 사이트 탐색기에 링크를 검색한 후, 매월 평균 150건이 검색되는 키워드인 “스튜디오 데스크 설정”에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 이 블로그 글이 가장 상위에 위치했는지 그 이유를 파악할 수 있었습니다. 사이트 탐색기는 또한 블로그 글의 높은 검색 트래픽이 홈페이지 다음으로 사이트에서 두 번째로 가장 가치 있는 페이지로 만들었다고 밝혔습니다.

02. 전환 유도

블로그는 광고, 특히 온라인 광고가 하는 방식으로 기업의 노력에 대한 보상을 하지 않습니다. 기업 블로그 대부분은 6~12개월 동안 지속적으로 블로그를 작성할 때까지 긍정적인 ROI를 내지 못합니다. 다시 말해 블로그는 성장함에 따라 효과를 얻으므로 광고보다 수명이 깁니다. 마케팅 담당자의 56%는 블로그가 효과적이라고 말했으며 10%는 블로그가 모든 마케팅 전략에서 을 올린다고 밝혔습니다.

회사 블로그의 잠재력을 최대한 활용하기 위해 는 홈페이지 상단에 블로그 게시물 중 하나를 공유합니다. 이 글은 회사의 플래너 중 9개와 연결되며, 아래의 “상위 탐색 흐름(top navigation flows)” 보고서에서 볼 수 있듯이 사이트 방문자를 제품 페이지로 이끕니다.

블로그 게시물에 명확하고 실행 가능한 CTA(콜 투 액션)를 추가하는 것은 기업 블로그 작성 및 전환을 위한 콘텐츠 최적화에 있어 중요한 부분입니다.

03. SNS 활동에 기여

SNS 계정을 무료 광고 공간으로만 사용한다면 엄청난 기회를 놓치게 됩니다. SNS 마케팅은 관심 있는 소비자를 위해 비즈니스를 최우선으로 유지하고 브랜드 인지도를 구축하므로 고객 유지율을 향상시킬 수 있습니다. 이러한 혜택을 누리려면 소비자가 회사를 팔로우하고 싶어 하는 가치가 있는 콘텐츠를 공유해야 합니다. 회사 블로그 게시물(또는 마이크로 블로그 작성)에는 대상 고객이 관심을 가질 만한 정보를 포함하도록 피드에 맞게 콘텐츠를 재구성하면 됩니다. 예를 들어, 블로그 게시물에서 가장 중요한 부분을 Instagram 또는 LinkedIn의 소셜 미디어 그래픽으로 바꿀 수 있습니다. 평균적으로 기업 블로그를 운영하는 중소기업은 그렇지 않은 기업보다 많습니다.

04. 신뢰할 수 있는 고객 관계 구축

사람들은 익숙한 것을 신뢰합니다. 회사 블로그는 고객이 광고나 랜딩 페이지보다 회사에 대해 더 많이 알아볼 수 있는 기회를 제공합니다. 블로그는 자주하는 질문에 답하고 회사 소식을 공유할 수 있는 플랫폼, 웹사이트 유형을 제공합니다. 또한 고품질 콘텐츠를 공유하여 대상 시장에 회사가 산업에 대해 알고 있는 정보를 선보일 수 있어 해당 시장의 소비자들이 여러분의 회사에서 고품질의 제품 또는 서비스를 제공한다고 신뢰할 수 있습니다. 기업 블로그는 고객 관계 관리 계획의 일부로 기능하고 다른 영역에서 신뢰성과 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 비즈니스를 시작하거나 기존 비즈니스를 더 높은 수준으로 끌어올릴 계획이라면 기업 블로그 운영이 영향력을 발휘할 수 있습니다.

는 회사 블로그를 사용하여 전략적 디자인으로 비즈니스를 확장하는 방법을 알고 있음을 보여줍니다. 예를 들어, 웹사이트가 수익을 창출하지 못하는 이유는 회사가 시각적 계층 구조와 단서를 사용하여 전환을 유도할 수 있는 방법을 설명합니다. 이러한 글을 공유함으로써 회사는 무료 리소스를 제공하고 잠재 고객에게 가치를 동시에 보여줄 수 있습니다. 그리고 이는 웹사이트 만드는 방법을 배우는 것에서 시작합니다.

05. 브랜드 강화

블로그는 브랜드 정체성을 심화하기 위한 거의 무제한인 공간을 제공합니다. Bonny를 예로 들어 볼까요? 이 창의력 넘치는 해외의 한 회사는 기업 블로그를 사용하여 라이프스타일 브랜드 콘텐츠 제작자로서의 활동 범위를 강조합니다. Stay Home Stay Inspired 및 Boost your Superpowers – 3 Best Healing Stones for Busy People과 같은 매력적인 제목을 통해 Bonny는 라이프스타일 브랜드의 대상 고객에게 소구하는 콘텐츠를 만들 수 있음을 보여줍니다.

06. 경쟁업체와 차별화

특히 제품이나 서비스가 현란하지 않거나 쉽게 접근할 수 없는 경우, 비즈니스가 경쟁업체보다 더 많은 것을 고객에게 어떻게 제공할 수 있는지 보여주기 어려울 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 고객이 어떤 SEO 도구가 실제로 가장 효과적인지 적극적으로 조사해야 한다고 생각해 보세요. 이러한 과제를 해결하기 위해 Ahrefs는 데이터 분석에 유용한 팁을 공유하는 포괄적인 블로그를 구축했습니다. 관련성이 있는 경우 블로그 글은 독자에게 유익한 방식으로 제품을 마케팅하는 영리한 방법인 단계별 Ahrefs 튜토리얼을 제공합니다. 회사 블로그는 비즈니스가 여러 마케팅 채널을 활용할 수 있도록 도와줍니다.

07. 참여 장려

고객 참여는 브랜드와 팬들 사이의 연결을 강화하여 고객 재방문을 장려하고 회사의 도달 범위를 확장합니다. 회사가 블로그 게시물을 작성할 때마다 충성 고객이 회사를 알지 못하는 사람들과 공유할 수 있는 무언가를 만들 수 있습니다. 또한 회사 블로그는 직접 마케팅 활동을 통해 고객이 있는 곳에서 고객을 만날 수 있도록 지원합니다.

Home Depot는 그러한 전략이 얼마나 강력한지를 보여줍니다. Home Depot의 기업 블로그는 수백 명의 인플루언서가 자신의 채널에서 Home Depot를 홍보하도록 권장하는 시리즈를 만들었습니다. Home Depot는 거의 3백만 명의 팔로워가 있는 Pinterest 보드에 이 챌린지 시리즈를 공유하여 모든 무료 콘텐츠를 최대한 활용했습니다.

기업 블로그를 시작하는 방법

우리는 기업 블로그가 얼마나 가치가 있는지 확인했습니다. 이제 회사의 가치를 높일 수 있는 기업 블로그 작성을 위한 계획을 세울 때입니다.

1. 기업 블로그의 주안점 결정

2. 지표 설정

3. 기존 콘텐츠 리프레시

4. 고품질 블로그 도구에 투자

5. 블로그 홍보

6. 콘텐츠 제작 목표 수립

01. 기업 블로그의 주안점 결정

사람들은 관련성이 높고 특정 주제를 다루는 블로그 게시물을 읽고 공유하고 링크하는 데 가장 즐거워합니다. 대상 시장이 더 환경친화적인 것에 관심을 가진 사람들이 있는 곳이라면 재사용 가능 플라스틱에 대한 블로그 게시물을 작성하면 도움이 될 것입니다. 이 부분에서 키워드 연구가 편리합니다. 사용자와 브랜드에 중요한 주제를 식별하는 데 유용하죠.

02. 지표 설정

콘텐츠 마케팅 담당자는 주로 트래픽 지표를 사용하여 기업 블로그의 유효성을 평가하지만, 영업 리드 품질, 판매 및 전환율 역시 검토합니다. 블로그 분석이 무엇인지, 트래픽과 관련된 중요한 블로그 지표와 이를 어떻게 생성하는지, 콘텐츠의 참여 지표를 추적하는 방법을 이해해야 합니다.

03. 기존 콘텐츠 리프레시

순위에 들지도 못한 회사 블로그 글이 많을 것이지만 이런 글들도 게시 후 몇 년 동안 꾸준한 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 성과가 낮은 SEO 게시물이 낮은 성과를 유지할 필요는 없습니다. 글을 가끔씩 리프레시하면 SERP 순위를 향상시킬 수 있습니다.

04. 고품질 블로그 도구에 투자

회사의 입지가 탄탄해질수록 회사 블로그를 성공적으로 만들기 위해서는 생각을 끄적거리고 게시 버튼을 누르는 것 이상의 작업을 해야 합니다. 효과적으로 회사 블로그 성과를 선별, 홍보, 추적하려면 이러한 노력을 가장 잘 지원할 수 있는 블로그 도구에 투자해야 합니다.

팁: Wix는 게시물을 쉽게 디자인할 수 있는 블로그 템플릿을 제공할 뿐만 아니라 블로그가 마케팅 노력을 어떻게 지원하는지 이해하는 데 도움이 되는 여러 웹 분석 도구도 제공합니다.

05. 블로그 홍보

독자의 참여를 유도하는 것은 독자를 유도하는 것만큼이나 중요합니다. 소셜 미디어 및 이메일 마케팅은 회사 블로그를 홍보하고 열렬한 고객과 인맥을 형성하는 데 유용합니다. 또한 회사 블로그의 링크 구축을 고려하는 것도 좋습니다. 이는 여러분의 블로그를 인용하고 이에 링크를 연결하는 다른 권위 있는 온라인 출처에서 링크를 다시 확보하고 생성하는 과정입니다.

06. 콘텐츠 제작 목표 수립

게시하는 글의 수가 많아질수록 회사 블로그의 성과가 좋아질 확률이 높습니다. 즉, 회사 블로그에 투자할 시간과 자금을 결정할 때 현실적이어야 한다는 뜻입니다. 고품질 콘텐츠를 일관되게 게시하는 것은 가능한 한 빨리 많은 콘텐츠를 만들어 내는 것보다 훨씬 쉽습니다. 쓰고 싶은 글과 고수하려는 일정이 포함된 편집 일정을 만들어 보세요. 이렇게 하면 일관성 있게 게시할 수 있을 뿐만 아니라 진행 상황을 추적하는 데도 도움이 됩니다.

기업 블로그 FAQ

By 조윤정

SEO & 블로그 전문가